Спецпроект «Бизнес-план». «Деньги за плечами»: как украинским рюкзакам завоевать зарубежный рынок.

Вконтакте Одноклассники Создание и развитие региональными компаниями собственных брендов может стать важным элементом антикризисной стратегии во многих сферах бизнеса. Повезло тем, кому от советского времени достались готовые торговые марки, более или менее продающие себя сами. Этим материалом мы начинаем серию публикаций, посвящённых исследованию южных компаний среднего бизнеса, которые работают над развитием собственных торговых марок брендов. Показать, как эволюционируют региональные бренды и что это даёт их владельцам, важно потому, что в любом случае это будет опыт сильных компаний, даже если процесс развития бренда пришлось приостановить. Дело в том, что создание и раскрутка собственного бренда всегда является для компании новым шагом развития, продиктованным сложными обстоятельствами. Это и стремление более эффективно конкурировать с местными, инорегиональными и даже транснациональными производителями аналогов, желание встроиться в ту или иную товаропроводящую цепь, а также, что немаловажно, амбиции собственника или руководителя бизнеса. Что бы ни побудило компанию к созданию бренда, этот опыт заслуживает внимания и документирования: Средний бизнес взят нами за основу потому, что именно в этом сегменте южных компаний мы видим наибольший потенциал развития даже в существующих условиях см. Тем не менее, от выстраивания этого партнёрства зависит жизнеспособность товара, если не бизнеса в целом. Любое несогласие поставщика с договором повлечёт за собой расторжение отношений с ним.

?Как создали популярный бренд при помощи гениальных маркетинговых стратегий

Австралия, Голландия, Новая Зеландия, Мальта, города: А другие территории отбрасывают свое историческое прошлое, свою уникальность и придумывают новый образ, а затем его раскручивают, например: Белград, Дубай и др. Надо сказать это в большей степени тупиковый путь и это показала практика.

Новости бизнес: В третьем квартале французская группа SMCP как главные устремления SMCP сосредоточены на зарубежном.

Однако отечественные программисты пока преимущественно делают софт на заказ и не продвигают продукты под своими брендами, что лишает их более значимых доходов и возможностей заработать на постпродажном обслуживании Прошлый год стал урожайным не только для российских экспортеров зерна и оружия, но и для производителей программного обеспечения. По ее подсчетам, за последние пять лет объем экспорта российского софта вырос почти вдвое с 5,4 млрд долларов в году , при этом темпы прироста зарубежных поставок ускоряются: Хорошие кадры В целом в мире спрос на программное обеспечение растет, и многие российские компании стремятся найти свою нишу за рубежом.

За последний год эти и другие разработчики усилили натиск на зарубежные рынки: В целом российские компании в основном развиваются в сфере разработки систем управлении предприятием, автоматизации производства, решений в области информационной безопасности, а также мобильных приложений, сайтов, навигационных систем, компьютерных игр. За рубежом российские программные решения успешно применяются практически во всех сферах — от тяжелой промышленности и телекома до ритейла и автобизнеса.

Растущая востребованность программных продуктов из России обусловлена высоким уровнем отечественных программистов, работа которых становится более доступной из-за падения курса рубля. Конкурентоспособны мы в первую очередь в тех областях, где наши производители ПО могут продемонстрировать значимую для мирового рынка экспертизу.

В обозримом будущем петербургскую торговую марку можно будет встретить также в Казахстане, на котором сейчас сосредоточили свое внимание бренд-менеджеры компании. Помимо СНГ, активное развитие планируется в азиатском направлении. Мы ведь ни разу до сих пор не работали с франчайзи за пределами страны.

ошибок брендов, сравнение отечественного и зарубежного маркетинга сделанного не для галочки, обойдется бизнесу в копеечку.

Фото Мы продолжаем знакомить вас с девушками-предпринимателями, работающими зарубежом, с их идеями и компаниями. Ребекка Смит — предприниматель, которая открыла — стильный, ориентированный на миллениалов бренд ночной одежды. Историю Ребекки опубликовал сайт , мы публикуем перевод. Именно он служил ей топливом в мире моды и подгонял изучать буквально все подряд во время развития бизнеса. Именно этот вопрос подвел ее к запуску бренда одежды для сна в ноябре года в Нью-Йорке.

Еще до того, как запустить компанию, она задалась вопросом: И хотя Смит отказывается оглашать ежегодный доход , она говорит, что прибыль в период с по год увеличилась пятикратно. Недавно из-за всевозрастающего спроса на ее товар, ей пришлось перенести все рабочие процессы в более просторную мастерскую. Популярности компании также способствовали публикации в таких медиа-изданиях, как , и , плюс внимание со стороны фанатов .

Как появилась идея бизнеса Смит родилась и выросла в английском городе Манчестер, в году она закончила учебу в Лидском университете на факультете истории искусств и философии, после чего год работала в Великобритании агентом по связям с общественностью. А в году, в свои 23 года, она переехала в Нью-Йорк для совместной работы с модельером Лулу Гиннессом. Кроме того, ее любознательный нрав подтолкнул ее узнать все о том, как продукт из обычного наброска превращается в законченную вещь и выставляется в бутике.

Постепенно она стала замечать, что на рынке одежды для сна не так много предложений, а если они и есть, то все до ужаса скучны и примитивны. Запуск бизнеса Вдохновившись этой идеей, в конце года она начала записывать и развивать идеи дизайнерской линейки пижамных топов и штанов.

в 2 — а надо ли? Что он может дать бизнесу

Антон Ганцев Если есть проблема, значит, должно быть и решение — такой логикой руководствуются многие как начинающие, так и опытные предприниматели. В данном случае проблема касалась самого дорогого для каждого родителя — безопасности детей, которые иногда все же теряются в больших магазинах или на оживленных улицах. Очевидное решение Идея продажи часов с для детей, как рассказал Антон Ганцев, один из основателей бренда, очевидна: И если такое случилось в торговом центре — еще полбеды: Но когда малыш потерялся на улице, это намного опаснее.

Что бы ни побудило компанию к созданию бренда, этот опыт заслуживает внимания и документирования: не факт, что он выведет бизнес на новый.

Лишь немногие знают, что германские концерны и с объединили свои усилия по созданию бытовой техники; им же принадлежат премиальные марки и . Ныне брендом может оказаться как вполне реальная фирма со своей продукцией, так и продукт совершенно другой фирмы, просто выкупившей право называть свой товар в данном регионе именно так — из чисто маркетинговых соображений.

Возможен и третий вариант — фирма зарегистрирована в Австрии или Британии, но на самом деле поставляет на постсоветский рынок китайские товары. Все знают телевизоры , но совсем немногие в курсе, что эти телевизоры к фирме с некоторых пор никакого отношения не имеют. Этот бренд на линейку домашних экранов выкуплен производителем информационных табло для стадионов и других общественных мест. Мой коллега и товарищ, волею истории английский землевладелец, отдал в аренду на 99 лет часть своей земли под строительство железнодорожной ветки, но право охотиться на кроликов вдоль этой ветки продал отдельно кому-то еще, а право охотиться на уток в воздушном пространстве образовавшегося коридора — кому-то третьему.

Дальнейших подробностей моя память не сохранила. Зачастую собственные локальные бренды и разрабатываются для того, чтобы впоследствии их продать. Именно этим последовательно занимался Олег Тиньков, отец-основатель одноименного бренда, сначала на ниве пивоварения, потом ресторанной сети, а ныне — кредитного банка. Для зарубежного гиганта покупка успешного местного бренда — самый простой способ для входа на рынок.

Стоимость бренда: взгляд финансиста

Истоки успеха знаменитой торговой марки стоит поискать в середине теперь уже далеких х. В ту перестроечную пору студенты юридического факультета МГУ Алексей Нечаев и его друг Александр Даванков, заинтересовавшись идеями коммунарского движения, апробировали методику коллективного творческого воспитания, создавая… школьные пионерские отряды, чем-то напоминавшие скаутские. Эти риторические вопросы и сегодня ставит перед собой каждый молодой человек, получивший диплом о высшем образовании.

Но перед будущими юристами, чей профессиональный старт должен был состояться в конце х, начале х, дилемма стояла особенно жестко! Что представлял собой фондовый рынок в России в начале х? В СССР появлялись даже подпольные советские миллионеры.

, Бизнес просит отказаться от взыскания долгов по Аналитика: 21 зарубежный бренд вышел на рынок Киева в году.

Бухгалтерия Дистрибьюторская компания начиналась в году как онлайн-магазин натуральной косметики. О том, как небольшим компаниям, работающим с косметикой, развиваться в условиях кризиса и падения покупательской способности, рассказал основатель компании Михаил Пестерев. В году запустил компанию , в ассортименте которой сейчас брендов и 40 тысяч наименований продукции. Оборот в году составил миллионов рублей. Запустить локальный бренд с прицелом на расширение географии присутствия Те, кто бывал за границей, отмечают одну интересную особенность.

Там едва ли не в каждом городе есть свои уникальные бренды косметики, которые развиты и представлены только в одном месте. У них небольшая ассортиментная линейка и они делают простые в производстве вещи. Например, варят мыло с гербом или флагом города. Такие локальные бренды продают товары там же, где живут, и редко выходят за пределы своего города или региона.

Сделано в России (национальный бренд)

Открываем магази брендовой одежды Многие украинцы стараются выглядеть модно. Чтобы соответствовать стилю, люди предпочитают одеваться в модных, брендовых магазин. Юристы из компании Кибенко, Оника и партнеры рассказали, как правильно оформить новый магазин модной одежды. Какие бывают магазины Брендовые магазины могут быть трех основных типов: Монобрендовые магазины продают товар, выпускаемый только под одной торговой маркой ТМ , эта же марка выносится в название магазина.

Обычно монобренд реализуется с применением франчайзинга.

Запустить и держать на плаву собственный фэшн-бренд в России My, бизнес в России по-прежнему нередко ведётся с применением схем из . о зарубежном рынке, то в основном магазины выкупают вещи.

Компания, очень быстро завоевавшая позиции за рубежом, при этом продолжает успешно утверждать себя и на французском рынке, доказательство тому — только что завершившийся третий квартал. Стратегия , и по-прежнему заключается в работе с французской сетью, насчитывающей более точек продаж. Но работе скорее над аспектами качества. На территории Франции компания планирует точечно открыть еще несколько флагманов, тогда как главные устремления сосредоточены на зарубежном рынке, где торговая сеть группы стремительно развивается.

За последний год у компании открылось торговых точек за рубежом, а их общее количество отдельных магазинов и корнеров превысило ; за истекший квартал были открыты тридцать две точки продаж. В третьем квартале две марки — и , — присутствующие по ту сторону Атлантики, открыли ряд ключевых торговых точек на американском континенте, например, в Рокфеллер-центре в Нью-Йорке.

Последовательное развитие событий для группы, которая может быть удовлетворена своими американскими достижениями: Новый канал онлайн-коммерции был открыт для и на канадском рынке — посредством партнерской платформы Компания Гудзонова залива.

Брендинг городов и регионов: успешный зарубежный опыт и перспективы развития в РФ

Почему мировые бренды не торопятся покорять Петербург На элитную одежду, обувь и украшения жители и гости Северной столицы потратили, по разным оценкам, от 25 до 40 миллиардов рублей. Владельцы бутиков говорят, что у богачей нет настроения тратить больше. А эксперты им указывают на скудность выбора. Бума открытий магазинов люксовых и премиальных брендов, вопреки ожиданиям, не случилось.

Бизнес-школа IHSBM - обучение по маркетингу от бренд-менеджера до директора по маркетингу. Наш тел.: +7

Брендинг в настоящее время является одной из самых важных и эффективных маркетинговых стратегий. Покупатели стали более требовательными и утонченными, а конкурентное окружение — более изменчивым и менее предсказуемым. Теперь маркетологи действуют на интерактивном рынке, где бренды являются плодами совместной работы производителей и потребителей. Изменения в представлениях о брендах распространяются в обществе потребления и потребителей гораздо быстрее, чем когда-либо прежде, и проникают во многие стороны политической, экономической, общественной и культурной жизни во всем мире.

Неудивительно, что меняющаяся маркетинговая среда вызвала к жизни новые представления о брендах и их значении для покупателей. Активы бренда формируются на основе осведомленности, приверженности, ассоциаций, ценных качеств, отложившихся в сознании потребителя, и ощущений качества товара. Это хотя и субъективные, но измеряемые понятия, результатами которых становится стоимостная оценка бренда , которая производится с помощью замеров степени его известности.

Оценка бренда необходима любой компании, поскольку она позволяет не только принять решение о покупке или продаже брэнда, но и упорядочить учет в компаниях и эффективнее распределять имеющиеся ресурсы по следующим направлениям. Более точная оценка стоимости брэнда позволяет разумно распределить бюджет компании и предсказать, где будут получены наибольшие прибыли. Оценка стоимости каждого бренда чрезвычайно важна для управления портфелем брэндов, для распределения бюджета продвижения между брендами и для распределения бюджета региональных представительств.

Технологии оценки бренда могут быть использованы для моделирования альтернативных стратегий продвижения нового бренда с целью максимизации стоимости бренда в долгосрочном периоде, возможные прибыли и потери от растягивания бренда на новые товарные линии. Отчеты о стоимости бренда позволяют оценить успех стратегии маркетинга и делать выводы об эффективности работы отдельных команд.

Оценка бренда позволяет, в том числе, провести и оценку эффективности работы рекламного агентства, с которым работает компания-владелец бренда.

33 бизнес идеи которых нет в России — из Америки, Европы, Китая, Японии

Сфера развлечений и общественного питания. Выпуск товаров широкого потребления, пользующихся большим спросом. Печать рекламных буклетов, визиток, плакатов. Пошив одежды и текстильных изделий для дома. Реализация любых товаров низкой себестоимости. Продажи медикаментов, оптики и простых медицинских приборов.

Стратегия продвижения зарубежного бренда, неизвестного на тыс. салонов красоты(5–7% – класса люкс, 20% – бизнес-класса.

При сжигании пластика в воздух попадают опасные канцерогенные вещества, а в процессе распада примеси появляются в подземных водах. Единственный способ борьбы с экологической катастрофой — полный отказ от пластика. Как это возможно в современном мире, где пластик используется буквально везде? Так была разработана новая альтернативная упаковка будущего, которая может навсегда избавить мир от пластиковых стаканчиков, пакетов и бутылок.

По крайней мере, на это рассчитывают создатели — безвкусной, но съедобной"обертки", в которую упаковывают воду . Экологичность — главное отличие . Такие"шарики" можно не только есть без вреда для здоровья, но и выбрасывать без опасений об окружающей среде — быстро разлагается и мгновенно исчезает. Для создания упаковки используются бурые водоросли и хлорид кальция.

Такое сочетание создал студент из Лондона Родриго Гарсиа Гонсалес, один из соучредителей стартапа. Сначала необходимое количество воды замораживается, после чего на кусок льда наносится слой"упаковки", ингредиенты для которой смешиваются заранее. Когда лед снова превращается в воду,"шарик" не теряет своей первоначальной формы, в результате чего его можно взять с собой вместо бутылки воды. Объем"шарика" может быть абсолютно любым, начиная от минимального 50 мл.

Популярные франшизы брендов 2020 (121)

Продвигать через компанию, которая давно работает на рынке 1. Покупка компании, поставляющей косметику в салоны красоты. При таком подходе менеджеры будут предлагать новый продукт действующим клиентам. Данную стратегию сначала опробовали на фирме по продаже лаков для ногтей. Менеджеры вместе с лаком предлагали салонам купить косметику для волос.

Но желание доказать, что русский бизнес и русский человек могут быть . International» — чего удостаивается не каждый зарубежный бренд!), но и.

Заключение 7 зарубежных бизнес идей которых еще нет в России Существует довольно много вариаций бизнеса международного и местного уровня, хорошо приживающихся во всех уголках планеты. Определить их источник довольно трудно, поскольку процесс начинался сразу во многих государствах. Ниже будут перечислены лучшие бизнес идеи, которых нет в России.

Она предложила нагревать воду в доме при помощи серверов, что позволяет оказаться в выигрыше хозяевам жилья и владельцу -серверов. Суть инновации в следующем: устанавливают сервера бесплатно, беря лишь абонентскую плату, которая по факту выгоднее, чем простая ежемесячная плата за электроэнергию. Агрегатор автосервисов Хороший старт получила зарубежная бизнес-идея с агрегатором автосервисов. В большинстве регионов России данный вид бизнеса ещё отсутствует, поэтому есть большие перспективы для его реализации.

Всего может быть два варианта: Единственной задачей со стороны предпринимателя будет заключение договоров с местными автосервисами. Таким образом, данная зарубежная бизнес идея довольно свежая для России, а учитывая количество автовладельцев, ещё и актуальная. Автомат, изготавливающий дубликаты ключей Автоматизация ручного труда всё больше захватывает мир, постепенно переходя и на российское пространство. Сегодня работы могут лишиться ремесленники-специалисты по изготовлению ключей, поскольку сделать копию ключа теперь можно просто с помощью автомата в торговом центре или ином месте.

Маркетинг: Личный бренд - как мы делаем выбор и как нам помогают его сделать маркетологи (1 часть)

Узнай, как мусор в голове мешает тебе эффективнее зарабатывать, и что сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него полностью. Кликни здесь чтобы прочитать!